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小米终于等来了好日子?

2020-11-25 12:45

作者 | 叶二

来源 |AI 蓝媒汇(lanmeih001)

二十多天前,市场调研机构关于今年 Q3 全球智能手机出货量的数据报告陆续对外放出,雷军第一时间就转到了微博上,并提炼了要点:

小米逆势大涨,重返全球智能手机出货量第三。

另在此后的小米开发者大会、亚布力中国企业家论坛等公开场合下,雷军均以此成绩为切入点,展开小米逆袭背后的故事,同时回击外界曾对小米有过的误解。

雷军的核心观点便是,小米有技术,且技术非常硬核。

虽然过去很长时间以来,雷军几乎每到一个场合,都会大谈特谈这一观点,但从市场角度来看,终究是欠缺了足够的说服力。

而这一次,小米拿到了强有力的支撑。

与市场调研机构给出的 " 小米逆势大涨,重返全球智能手机出货量第三 " 数据对应的是,刚刚发布的小米 Q3 财报显示,小米在 2020 年第三季度,迎来了出货量的爆发。

根据小米 Q3 财报,小米在 2020 年 Q3 全球智能手机出货量同比增长 45.3%,达到约 4660 万台。

这也进一步抬高小米本季度的业绩。在本季度,小米集团总收入达到 722 亿元,同比增长 34.5%,经调整净利润达到 41 亿元,同比增长 18.9%。无论是收入,还是净利润,均创下单季历史新高。

不止如此,小米进入 2020 年以来的股价持续飙升,也让雷军的对外喊话有了更多底气。

2018 年的 7 月 9 日,小米以 17 港元的发行价登陆港交所,敲完钟的雷军很是踌躇满志,可惜资本市场很不给面子,当日就以破发收场,此后更是一路阴跌。

雷军当时的豪言,要让在上市首日买入小米公司股票的投资人赚一倍,也在过去两年沦为了笑话。

好在 2020 年,小米在资本市场打了个翻身仗,目前股价 27.10 港元 / 股,累计至今已飙涨 150%,市值爬升至 870 亿美元,不仅让 " 在上市首日买入小米公司股票的投资人 " 完成解套,并且在兑现 " 翻倍 " 的承诺上已现曙光。

对比一年前的这个时候,涨幅就更为惊人,达到 224%。

种种迹象显示,小米终于等来了好日子。

智能手机爆发

过去几年,小米在国内的智能手机市场份额一直稍有萎缩,但在今年 Q3,则实现了久违的增长。

财报引用了 Canalys 的统计数据,在第三季度,小米智能手机出货量在国内大陆的市占率由去年同比的 9% 上升至 12.6%,稳居第四。

另受益于高端智能手机销量占比持续上升,小米在该市场的智能手机平均售价持续提升,同比增长 14.7%。

同时线下智能手机市场份额也由 2020 年 Q1 的 18.5% 上升至 25.7%。

可见,小米正在逐步夺回国内市场份额,并且更向外界传递一个清晰的信号:小米冲击中高端市场的动作,得到了市场认可。

用小米的说法是 " 显著突破 "。典型代表产品,便是小米 10 至尊纪念版。

财报透露,在 2020 年前 10 个月,小米定价 3000 元或 300 欧元以上的智能手机全球销量已超过 800 万台。

反映到本季度小米智能手机部分收入上,便是 476 亿元,同比增长 47.5%。

Lot、互联网稳健增长

Iot 与生活消费产品方面,小米继续稳健增长。

Q3 财报显示,该部分收入达到 181 亿元,同比增长 16.1%。

也正是由于智能手机部分收入在今年 Q3 实现了较高增长,Iot 与生活消费产品方面收入占整体比重有所下滑,从去年同期的 29.1%,降至 25.1%。

与此类似的是,互联网服务收入,在今年 Q3 占整体收入比重从去年同期的 9.9%,降至 8.0%。

但互联网服务收入,这块象征小米未来印钞能力的业务,同样在今年 Q3 实现了一定增长,为 58 亿元,同比增长 8.7%。

不过环比减少 2.3%。根据财报表述,主要是由于游戏及金融科技业务收入减少所致。

据了解在今年 10 月 18 日,小米金融更名为天星数科,意在产业金融服务、个人金融服务和金融科技服务上,进行布局。

目前监管对互联网金融科技公司的监管趋严,如何在该环境下实现破局,是小米在金融科技业务上的挑战。

另外,MIUI 的月活从去年 9 月的 2.9 亿增加 26.3% 至今年 9 月的 3.68 亿。

用户数的进一步增加,在业内看来,是小米互联网服务收入未来持续增长的关键基础。

技术、投资并进

小米进一步加大对技术的投入。

财报显示,小米本季度研发开支为 23 亿元,环比增加 18.5%。

截止目前,小米已经拥有超过 1 万人的研发团队。并且在今年 8 月,小米智能制造工厂亮相。

根据财报表述,在 2021 年,小米将持续加大研发投入,招聘更多优秀工程师,投入在多项主要技术领域,不断拓宽小米未来的技术边界。

正如雷军所说,小米的根基在于技术。

同时另一方面,小米也善于利用投资工具,完善生态布局,并获得较高投资收益。

财报显示,截至到今年 9 月 30 日,小米共投资超过 300 家企业,总账面价值 395 亿元,同比增长 37.5%。

总的来看,小米在今年 Q3 收获了一份非常不错的业绩。这其中主要是智能手机部分的推动。

一方面源于小米自身的技术实力、双品牌策略的执行,还有高端化的破局,但另一方面也要充分考虑到今年以来市场环境出现了很大变动:小米强有力的竞争对手华为正深受禁令影响。

至于此后,小米能否继续保持在国内市场份额的增长之势,并守住来自不易的全球第三,还需雷军以及小米给出答案。



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