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小米销量超苹果,“性价比”开始成为主流?

2020-11-25 13:29

雷科技互联网组

编辑 | Witkey

在大家还在津津乐道于 Apple M1 芯片创新之处的时候,一个消息犹如一朵乌云笼罩在了果粉头上:根据知名统计机构 IDC 和 Counterpoint 的数据,苹果在今年第三季度的全球份额正式掉出前三,为五年来的第一次,第三名的位置则交给了小米。

坦白来说,这是一个反直觉的结果,由于华为在全球市场的失守,苹果重回第二名是理所应当的事情。但在为什么在华为逐渐失血的情况下,最先挺不住的反而是苹果?

苹果的尴尬

作为一名果粉,小雷当然可以给苹果找到一些理由:由于苹果习惯在 9 月份发布新机,苹果的第三季度也历来是销量最低的一个季度,因为不少消费者都在持币观望新手机。尤其是今年 iPhone 12 的延期事件,让苹果彻底退出了第三季度的统计,相较于走机海战术的安卓旗舰,iPhone 的 " 淡旺季 " 销量差异更大。

从上图的苹果财报上也可以看出,每年的三季度都是 iPhone 营收低点,新 iPhone 的成绩要在第四季度才能体现。在今年的第三季度财报会议上,库克在针对大中华区同比营收下降 28% 的提问时,也以 " 中国用户都在等新 iPhone" 的理由进行解释。

但 iPhone 12 真的能给苹果带来销量逆转吗?从中国通信院的数据来看,确实有可能。去年国产机销量在 9 月份占比为 85%,今年则下降为 78%,考虑到另一对手三星在国内的式微,iPhone 12 开局销量应该要远好于 11,这也符合雷科技编辑部的销量感知。

但 iPhone 12 的销量势头究竟能维持多久就不好说了,iPhone 12 的两大卖点:5G 和新设计推出的时机都有点不合时宜,由于 5G 普及的不彻底,今年 5G 的市场提振作用已经很有限了,12 的 " 新设计 " 也是承袭自 iPhone 5。小雷认为,相较于 iPhone 6 和 iPhone X,iPhone 12 的新设计号召力也很有限。

而且从绝对销量来看,哪怕是热卖了一年多的 iPhone 11,也没有挽回苹果在中国的份额下降,11 救不了苹果在高端机型上的销量萎靡。今年双十一期间,iPhone 11 依然占据了整机销量榜的第一名,但明年的 12 能否坐稳这个位置很难说,至少苹果认为,iPhone 11 的成功销量建立在渠道不合规让利的基础上,它不会再犯第二次错误,iPhone 12 的同期优惠幅度也小于去年。

当然,随着华为的短期沉沦,苹果回到第三位是板上钉钉的事情。GMS 缺失、芯片受限、出售荣耀等负面影响正在让华为加速从海外市场跌落,只不过由于高端市场的换机周期偏长,华为才在今年将将维持住了全球第二的位置,不出意外的话,在明年第一季度,Mate 40 销量红利过后的华为就会遭到较大的麻烦。

当然,苹果未来的 " 回归前三 " 未免有些胜之不武的味道。而且比起华为的下坠,苹果更应该当心的是小米等一众中层旗舰品牌的快速崛起,如果没有政策约束的话,小米在全球市场造成的威胁恐怕不弱于华为。

小米的快速崛起

其实在去年第二季度,小米就曾和苹果 " 短兵相接 ",差点就拿走了苹果全球第三的位置。随着小米在欧洲和印度市场的发力,主打性价比的小米吸引了越来越多的中层用户,Redmi Note 8 缔造了全球三千万台(截至今年五月)的销量奇迹,产品实力全面提升的 Note 9 延续该奇迹的概率很大。

小雷曾说过,比起充分竞争的国内市场,欧美市场的竞争烈度相当低,性价比手机的市场前景大有可为。以小米入局欧洲的第一站西班牙为例,它虽然是发达国家,但整体经济水平不如英法德等西欧豪强,性价比机型的潜在受众是惊人的,小米于 2017 年 11 月入局西班牙市场,一年内就排到了第三,今年年初拿到了第一,并且蝉联至今。

而 OPPO 似乎正在复制小米的性价比之路,随着 realme、Reno 等品牌的不断整合,目前的 OPPO 也正在欧洲开启 " 性价比模式 ",几百的增长倍率让人想到了两年前的小米。不仅如此,在小米的传统底盘印度市场,OPPO 和 vivo 也开始了合围之势,逐渐逼近小米的份额,不过由于印度近期的政治情况,小米和 OV 恐怕都难以得到进一步发展。

但小米的成功不止在海外,它在高端之路也越来越稳健了。今年小米在产品规划上清晰了很多,更加简洁明了,小米 10、Redmi K30 Pro 也取得了史无前例的成功,至尊纪念版和 K30S 的推出更是让小米借着高刷新率的渐进式升级,成功分化客户群体,小米终于成功复刻了手机品牌通行的 " 半年一旗舰 " 新品战略。在疫情和国内手机市场萎缩的双重打击下,小米成为了唯一逆势增长的国内品牌。

小米和 OPPO 销量上的成功,来自于自身品牌战略的清晰划分和技术实力的进步。二者成功承接了华为先前占领的市场,但用中端旗舰的战略走了一条和华为泾渭分明的道路。小雷认为,苹果和三星等传统高端品牌,在未来会面对比华为更加难缠的对手。

高端品牌的退场

面对中端旗舰竞争者,三星和苹果都开始了防卫措施:三星开始在 Galaxy A 系列之外推出 FE 机型,并放开 Exynos 1080 芯片的采购,意在扩大中端市场的话语权;苹果也重启了 SE 产品线,并破天荒地推出了小屏旗舰 iPhone 12 mini。随着国产中端旗舰的攻击态势加大,三星和苹果应该会摆出更多姿态来防守,基础款式的性价比也会有所提高。

中端旗舰的复兴,离不开近几年手机技术的飞速大众化。如今你可以花费 3000 元左右的价格,就可以买到一台长续航、高刷新率、具有旗舰性能的手机,并且还有着相对不差的屏幕和音响素质。

必须要看到的是,近年的高端机型除了在影像系统进步较大之外,线性马达、防水等护城河已经被中端旗舰物尽其用,强势崛起的中端芯片也成了中端旗舰风生水起的资本。

小雷虽是果粉,但也要说:超高端旗舰的逐渐淡化,才符合手机行业的健康发展。

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